Em meio à enxurrada de informações e ao crescente uso da inteligência artificial, o mundo moderno vive um paradoxo: esses fatores muitas vezes podem despertar um sentimento de desconfiança e um anseio por experiências mais familiares. É nesse cenário que a nostalgia se torna uma poderosa aliada ao bem-estar emocional. Reviver momentos do passado por meio de jogos clássicos, músicas e referências afetivas pode ser uma forma eficaz de aliviar o estresse e criar conexões mais genuínas.
Durante a 29ª edição da Intermodal South America, as empresas Pac Log e Poly, que pertencem ao mesmo grupo empresarial, vão apostar em uma ação de marketing inovadora e afetiva: um espaço interativo onde os visitantes podem se divertir com jogos eletrônicos retrôs. A ideia é transformar a experiência do público, trazendo um momento de descontração e memórias afetivas em meio a um ambiente tecnológico e de negócios.
Nostalgia como estratégia de conexão emocional
O conceito da palavra nostalgia foi se adequando ao longo dos anos. Se antes ela era associada à melancolia, hoje ela traz um conforto emocional. Estudos apontam que atividades nostálgicas ativam áreas do cérebro associadas ao prazer e à redução da ansiedade, tendo em vista que o resgate de memórias felizes libera dopamina e serotonina, neurotransmissores ligados à sensação de bem-estar.
Além disso, o mercado tem explorado cada vez mais o conceito do retromarketing, estratégia que resgata elementos do passado para criar engajamento e fortalecer a conexão emocional com os consumidores. Grandes marcas já perceberam que trazer referências de décadas passadas pode impactar positivamente as decisões de compra e a fidelização do público.
Da realidade ao mundo dos jogos
As escolhas dos jogos para a ação de marketing não foram aleatórias. O jogo de vídeo game de quebra-cabeça, um clássico dos anos 80, ensina sobre estratégia, tomada de decisão rápida e organização – habilidades essenciais na logística. No jogo criado pela Poly, chamado Contetris, o objetivo é encaixar as caixas dentro de um contêiner em um tempo determinado, tal qual as atividades portuárias em que os operadores precisam encaixar diferentes volumes e formatos dentro de um mesmo espaço, garantindo que tudo seja transportado com segurança e eficiência. Qualquer erro no arranjo pode gerar atrasos, custos adicionais e riscos à integridade da carga. E tanto na realidade quanto no mundo dos jogos, a última coisa que queremos é “Game over”.
Já o jogo de vídeo game inspirado No Super Mário, Sônic, Donkey Kong, entre outros, resgata o espírito de superação, desafio e avanço de etapas, conceitos que se alinham diretamente ao mundo corporativo e à busca por eficiência e agilidade. No jogo da Pac Log, o Super Loguito, no lugar de um encanador saltando sobre obstáculos, por exemplo, temos um avião, mascote da empresa, chamado Loguito. Ele precisa coletar caixas no ar, desviando de
adversidades para armazená-las no terminal da Pac Log, em tempo hábil e em segurança. Esse cenário lúdico tem muito em comum com a operação de um terminal aeroportuário de cargas, onde cada movimentação exige precisão, rapidez e estratégia.
A ação será realizada nos estandes K053 (Poly) e K053a (Pac Log), onde os visitantes poderão jogar, compartilhar suas experiências e relembrar bons momentos. "Queremos proporcionar uma experiência diferenciada para os participantes da feira. A logística é um setor dinâmico e tecnológico, mas não podemos esquecer o lado humano. A nostalgia nos conecta com o passado, mas também nos inspira para o futuro", destaca a supervisora de Comunicação e Marketing, Hadna Teider Bassi.
